01缘起
美好的事情，总喜欢发生在春天。年3月的上旬，羊城早春。当82级空间物理系高光明师兄、04级思政研究生许丽霞师姐、还有珞珈投资的几位师兄，筹划打造一款珞珈主题酒，并将策划、设计的任务交给我的那一刻，《珞珈赋》——这个由84级中文系何五元师兄创作于大一下学期，情感真挚，酣畅淋漓，被校友广为传诵，并立石壁镌刻于武大正门的著名珞珈文化IP，就从脑海中闪现出来。一纸《珞珈赋》，写尽武大四时风物、人文底蕴，写尽珞珈学子对母校深深的眷念与爱，写尽每个逐梦天涯的校友记忆深处的青葱岁月，《珞珈赋》就是武大人精神世界的珞珈山。当一群早已事业有成、生活优渥的校友，合力打造珈人自己的酒，还有比《珞珈赋》更好的主题么？我知道，这是一杯为情怀而生的酒，他源自一群人内心深处最柔软的那一部分；这是一杯为校友而生的酒，不是最贵的，但一定是最放心的，最值得回味的；这是一杯为母校而生的酒，负责出资、服务、运营的，都是珞珈山的孩子，他们早已与母校血脉相融。而且，这杯珞珈赋，还将与武汉大学教育发展基金会合作，为旗下“微爱珞珈”捐赠项目助力。这不是酒，是心中的珞珈山。02忐忑
从年毕业暂别母校算起，我在品牌策划与设计领域浸润也有十五年了。然而，面对《珞珈赋》这样分外温暖、柔软、熟悉的主题，我竟生“近乡情怯”之感。产品该怎么做？珈人需要怎样的珞珈赋酒?内心充满忐忑。有困难，找师兄。关键时刻，与何五元师兄的一次沟通，让关于珞珈赋酒的一切，豁然开朗。在耐心倾听我们关于珞珈赋酒的发想、初心、规划后，何师兄同意授权《珞珈赋》著作权供珞珈赋酒使用，但强调三个要求：1、服务校友，责任是第一位的。珞珈赋酒必须高品质，稳定一致。2、珞珈赋酒必须高性价比，真正让校友少花钱，喝好酒。3、武大是最美校园，珞珈赋酒设计一定要美，颜值要高。不仅如此，作为知名品牌管理专家，何师兄还就珞珈赋酒的策划、设计提供了具体指导。其中最核心的，就是征得著名书法家、古文字学家、武大64级中文系陈初生大师兄同意，将师兄题写的《珞珈赋》书法长卷墨宝，用于产品设计之中。没有比这更好的创意了！作为学者型书家，陈初生大师兄不仅是武大正门校训题写者，更为人民大会堂全国人大常委会会议厅“人民万岁”宝鼎书写铭文，是真正书法写到顶（鼎）的大家。透过陈师兄气势雄阔、行云流水、丰润有力的《珞珈赋》长卷，我们仿佛回到记忆中那满目葱茏一脉青黛的珞珈山，仿佛置身那惠风拂面波光潋滟的东湖畔。一杯珞珈赋，拳拳校友心。的确，这本就是一杯融珞珈大美与珈人心性于一体的酒。青春、梦想、纯真、自由、眷念、思绪、回忆、乡愁汇流荡漾其中，散发历久弥新的芬芳。这本就是只有武大人才懂的酒。对珈人而言，如果世间真有一杯让人久久回望深深依恋的酒，那一定是珞珈赋；如果世间真有一杯总觉得喝不够的酒，那一定是珞珈赋；如果世间真有一杯值得用一生慢慢品味的酒，那一定是珞珈赋。珞珈赋酒是不可替代的，也是不可复制的。03对标
当精神层面的产品定义逐步清晰，那么，最重要的问题来了：回归物质层面，究竟什么品质的酒体，才能担当典藏珞珈情怀之大任？产品团队得到的指令是：对标茅台。换言之，我们要将珞珈赋酒打造成“珞珈茅台”，让真正爱酒懂酒的校友，爱上珞珈赋。4月的茅台镇，和煦温润，绵延环绕的群山如海如涛，蜿蜒流淌的赤水河碧绿如玉，富集神秘而丰富微生物群的空气中，弥漫着挥不去的酒香。珞珈赋产品团队来到这里，开启酒体严选之旅这个小镇，于团队而言，是再熟悉不过的。深耕酒类产品服务十多年，我们的品酒师、产品设计师、研发工程师、包括我自己，已不下十次造访这里。轻车熟路，本该很轻松，然而，因肩负甄选“珞珈茅台”的使命，团队深感责任重大，倍加谨慎。既然要对标茅台，就要从产区、原料、工艺、品质等各维度全面对标。我们首先确定了三大标准：1、产区：只在茅台镇7.5平方公里中国酱酒核心产区甄选，且酒厂与茅台酒厂海拔正负差不超过50米。2、规模：酒厂须有万吨酒库，且常年库存基酒在千升以上，以确保品质长期稳定一致。3、工艺：必须严格遵循和茅台酒一样的传统大曲坤沙酿造工艺，品质管理体系完善。三大标准，已将茅台镇95%以上的酒厂排除在外，而让我们最终抉择的，是因为一个人—冯小宁大师。作为“酱酒之父”李兴发嫡传弟子、季克良先生同门师妹、在茅台酒厂从事酒体设计逾40年的国家级品酒大师，冯小宁被誉为“茅台八仙”之一。在品鉴大师亲调的两款成品酒之后，我们知道，这就是“珞珈茅台”了！其酱香突出，醇厚幽雅，像珞珈厚重的历史、深邃的底蕴；其空杯留香，回味悠长，像珞珈弦歌不辍、薪火传承；其人酒情融，天地人和，像珞珈的高远意境、无限情怀……这就是珞珈赋酒背后的故事。武大人创，敬武大人！很快，广大珈人就能品到这款酒了。通常，品酒的第一步是“凝神静气、心系于酒”，然而，品珞珈赋的第一步，应是“凝神静气、心回珞珈”，因为，我们品的根本不是酒啊，是心中的珞珈山！